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游戏产业的性营销之路
 

    Chinajoy其实只是游戏产业近年来兴起的性营销现象的一个缩影。所谓性营销，是笔者在去年提出的网络游戏营销中的一个命题，即即部分网络游戏厂商，以“性”为突破口，利用人们喜欢刺激和诱惑的原始本能，来吸引更多的人进入到网络游戏的虚拟世界。本来作为一种营销手段，无可厚非，但一些网络游戏厂商为了更多利益，无所不用其极，用尽一切涉“黄”近“黄”的方式来引诱人们去游戏，而不是将心思用在如何改进自己的游戏之上。
 

    如EQ2特地请来了台湾第一美女萧蔷，为其游戏代言人，她的性感服饰着实令人震撼。稳重，成熟，性感萧墙入围十大性感美女不为过。但从照片上看，萧蔷的游戏宣传照的最大卖点不是她绚烂的COS造型，而是那对用力挤出来的“鸿沟”，当然，萧美女本身就沟很深，不用太费事。甚至于之后，某些据说是厂商授意的枪稿中，还煞有其事的说道“EQ2是欧美风格的游戏，萧蔷具有欧美风格的胸部；EQ2有高达4G以上的客户端，萧蔷具有高达34B以上的胸围——当初传出萧蔷与林志玲争夺EQ2代言人身份的新闻，后萧蔷力压林志玲出线，个中原因一直没有公布，单从胸型来看，萧蔷比林志玲大出一圈，果然与EQ2的风格比较贴切，顺利代言也在情理之中。”原来明星代不代言的了游戏，关键还是看胸。
网页游戏让性营销泛滥成灾
 

    而到了去年年末，网页游戏的兴起，则将性营销推向了一个全新而前所未有的高潮。打开一些网站，就时不时的弹出一些窗口或页面，上面无外乎就是一大堆袒胸露乳的美女还有一大堆等你来上之类的调情般的宣传词。其实网页游戏又不是日本的十八禁游戏，真正进去玩的时候，你压根就发现不了什么情色的东西，可我们的网页游戏厂商们却对用“性营销”的方式乐此不疲，通过病毒式性营销网络广告，去直接刺激玩家眼球和内心欲望，只要能忽悠一个是一个，能拖一个人进他们的游戏消费一把，赚一把快钱就好的心态，却没有将这份心思用在如何开发好游戏上。却全然不顾及他们这种做法其实是在杀鸡取卵，就算是没有外力的打击，这种恶俗的做法也必然损害到网页游戏在玩家心中的信誉和形象，最终给自己自掘坟墓。
 

    这种过头的做法最终也引发了有关部门的强烈反应。今年2月，文化部办公厅印发《关于查处第六批违法游戏产品及经营活动的通知》。《通知》指出，杭州乐港科技有限公司未经许可，擅自从事《热血三国》等网络游戏运营活动，并在游戏宣传推广活动中出现以淫秽色情图片吸引用户的行为，要求有关部门予以查处。尽管这只是一个个案，却显示出了政府的决心。
 

    然而，一次打击过后，游戏厂商并没有停止，关停几天的小惩罚对比性营销可能获得的巨大利润，变得可有可无。网页游戏没有停止性营销行动，而网络游戏也亦步亦趋，继续用海量的美女暴露图片来吸引玩家，甚至于，一两个别有用心的游戏Showgirl也利用这种大环境，穿着丁字裤，戴着号称是游戏COS的帽子，就在今年Chinajoy上招摇过市，对着《魔兽世界》打出一些所谓的示威标语来炒作自己，将整个游戏世界弄成了娱乐秀场……
 

    而同时，那种仅仅依靠暴露或色情事件作为引导的宣传方式，如今在玩家面前也有些吃不开了。毕竟这种狼来了的故事，说多了也就没有吸引力。加上国家对情色现象打击力度的加强，也迫使他们进行了一系列改变。一些中小游戏厂商开始寻求打擦边球的方式，不花一分钱，就让名人美女为自己做了营销大使，直接借用明星或网络红人的人气为自己宣传，简单来说，就是用娱乐圈惯用的绯闻式炒作。传闻某某名人和该游戏发生关系，或直接拉上一大堆名人，就说要玩家来选取自己心仪的“代言”，然后再控制投票，最终花落自己原定好的可能不太贵的名人身上。比如早前《2061》轰轰烈烈拉起数十个明星和网络红人来让玩家海选，就是此理。抑或有些游戏直接拷贝一些网络红人的暴露性照片，就说是给自己游戏的COS或用第三方宣传其疑是COS也可取得同样的眼球效益。