游戏玩吧PLAYBAR8

一名好的游戏策划，首先要是一名游戏爱好者，只有你心中有游戏，才会能做出好的游戏。

我不喜欢用条条框框去写文章，也不喜欢用条条框框是去设计游戏，但是一款游戏实质上却正是一套规则，条条框框让游戏有了玩法，条条框框让游戏有了灵魂。

研究游戏的根本便是去找到游戏的条条框框。

研究游戏最难的是要有耐心，市面上的游戏超过上千款，如何才能在最短的时间去体验到所有游戏，去找到游戏中的优点与缺点，这便是我们面临的第一个难题。

在这里我想说的是，玩游戏就好像看电影，电视剧一样，看的多了，就可以推理出剧情的发展了，你不要觉得我是在骗你，这是真的，尤其在中国游戏界，这样的例子太常见了。

没有做策划的日子里，我去研究了市面上将近七成的网络游戏，和很多玩家一样，我将所有的游戏凭着耐心去慢慢的玩，但是真正能让我记忆深刻的却真的只有那几款。

中国现有RPG网络游戏研究报告：

说道中国的网络游戏，玩家们和我们都很无语，因为中国是世界上最大的游戏市场，而中国的游戏数量也是世界上最多的，但是如果我们真的去研究，去将其本质抓住，我们的游戏可能真的只有三类。

第一类：网易梦幻西游，第二类：盛大传奇，第三类：暴雪的作品。

所谓百变不离其中，中国的网游市场不管你怎么折腾都逃不出这两款游戏的影响。

我们可以这样来列举：

梦幻西游的孩子们：天龙八部，成吉思汗，兽血沸腾，问道，梦想世界，梦幻诛仙，水浒Q传（大话水浒）等等。

传奇的孩子们：封神榜，征途，西游记ol，传奇世界等等

暴雪的作品，我更喜欢称之为龙与地下城规则类，因为他们都是龙与地下城规则的衍生。

而这一类的代表作就是暗黑系列和魔兽系列。

而在这一类中国的代表游戏有：刀剑系列，剑侠系列，天骄系列等等。

在众多的中国RPG游戏中，你很难再找到不是这三类之外的RPG游戏。

当然中国的RPG设计者们也曾试过去向日本人取经，可惜出来的作品，不论是策略类（三国志系列），还是战棋类都没有得到很好的表现机会，在市场的压力面前，大多数的公司妥协了，最终导致的结果便是中国RPG游戏只有以上三类能够经过风雨的洗礼，时间的推敲，最终留在历史的舞台上。

将这些游戏分好类之后，我们就可以将他们分的更细（细节将在后文中说明）。

中国RPG网络游戏有一个共同之处就是每个人都要有那么一点点特色，如果你没有这个特色，你很快就会被市场淘汰，玩家在玩了这么多游戏后，也不再是什么都玩的小白，当他们认识到游戏都是一样的，那么他们就会去玩特色更多，利益更大的作品，所以在中国设计游戏只要遵循起于三大类，超于三大类的设计思想上，便会有盈利的诞生。

不怕山寨，就怕你连山寨的本事都没有。

中国RPG网络游戏和国产手机走的基本上是同一路线，靠山寨打开国内市场，甚至国内不香，国外香的地步。

一． 自主研发。

经过中国网游十年以来的发展，特别是今年九城失去了《魔兽世界》运营权造成几乎是毁灭性打击以后，各个网游戏厂商对于自主研发的重要性认识摆在了最首位。因此在这届产业年会上，自主研发也是谈论最多的一个命题。

作为靠《魔兽世界》发展成为中国一线网游厂商，失去《魔兽世界》后被一举被踢出网游市场份额前十的九城对于自主研发有了一个翻天覆地的认识。对于此，九城现任总裁陈晓薇是这么说的：“九城现在最大的事就是自主研发。九城的研发团队从100到400人，还在不断扩大，目标是1000人左右，甚至在海外也投资研发公司。”

金山在网游方面的自主研发一直是中国网游企业的旗帜之一。但同样也无法掩盖它在运营上的苍白。今年的《剑侠情缘网络版3》就是最好的一个例子。无论是“《魔兽》第一，《剑网3》第二”，还是“除《剑网3》外再无武侠”，都无法让《剑网3》得到一个令金山满意的在线玩家数。到了最后，金山甚至放弃了运营，与盛大进行合作成立了合资公司，把游戏运营权拱手相让，让金山内部员工都痛呼：“这是赤裸裸的投降！”

而完美时空的董事长池宇峰对于“自主研发”是这么看的：“刚才随便翻了一下网游行业的研发组调查，在那本书上就有两百多个研发组，其中绝大部分预计2010年都会有游戏上市。游戏是拼品质，我相信未来投入更多，研发时间更长，游戏品质越高的游戏才能够生存。”

和金山同样作为国内网游厂商自主研发旗手的完美时空，虽然不像金山一样存在着运营不利的问题。但随着网游行业竞争的进一步加剧，完美时空也逐渐感受到了压力。游戏能否让玩家接受，能否流行，归根到底拼的还是品质。在竞争压力之下的完美时空，董事长池宇峰的讲话其实也描绘出了完美时空未来应该和整个行业的未来都应该要走的道路——投入更多，研发时间更长，制作出品质越来越高的游戏，以期在竞争越发激烈的网游市场谋取进一步的胜利。

二、阿凡达

《阿凡达》之风在今年年初的时候席卷了全世界，连这些网游BOSS们也不能免俗。甚至在游戏产业年会这样的舞台上，有很多BOSS们以《阿凡达》为话题展开了和游戏事业相关的讨论。

久游副总裁吴军在讲话中说道：“业界现在有一种说法说，世界上只存在两种人，一种是看过《阿凡达》的，一种是没有看过《阿凡达》的，这说明进入了新的高度。比如说1997年卡梅隆导演将《泰坦尼克号》带入信息技术革命，到现在十多年以后，《阿凡达》新的技术里程碑，掀起了新的技术革命，就是3D特效的次世代。

吴军这番话想引出的概念是《阿凡达》引领了3D特效的技术革命，认为以后的网游技术也逐渐要向“次时代”靠拢。这个观点是对的，这个可能也或许会逐渐成为现实。但笔者并不相信会是久游来引领这个风潮。理由很简单，因为久游到现在都没有什么拿得出手的自主研发网游大作，其要成为引导“次时代”技术的先行者缺乏历史的沉淀与积累淀，也缺少予人信服的成功先例。

在这次大会上，完美时空互动娱乐总裁竺琦也在有过一席关于《阿凡达》相关的讲话。“中国的网游为什么没有像《阿凡达》那样的大作？从特效上说很多企业已经很实现，但还须要时间积累以及市场考验。中国市场高速变化，能不能塌塌实实地安下心来做游戏，是一个挑战。中国至少还要三年才能有《阿凡达》级的大作。”

依笔者看来，虽然现在是科技高速发展的时代，网络游戏发展的速度也日新月异。但三年时间要让我国出现《阿凡达》级别的大作却还是希望渺茫的。这个理由又是何在呢？不是因为如完美时空这样的厂商没有这个雄心或是技术实力的支持，而是在我国目前对于网游处于严格监控和缺乏大力支持的情况下，网游厂商们不可能能够全身心的投入到游戏制作中去。韩国的网络游戏事业为什么能一日千里走到世界领先水平甚至赶日超美？最主要的原因还不是源于政府的大力支持么？在我国，这种情况基本不可能复制。

这话其实在侧面上也是对完美互动娱乐总裁竺琦讲话的一翻补充。从特效上很多企业已经可以实现《阿凡达》的技术水准了，但正如笔者前面也说过的那样，缺乏历史的沉淀与积累和缺少予人信服的成功先例是难以成功的。罗马不是一天能建起来的，贵族气质也不是一二代能够养成的。卡梅隆若没有《泰塔尼克号》成功的先例，也未必再拍摄的出《阿凡达》这样的影片。某些公司，将来就算能够憋着一口气努力做到只差一步，做到一个决定成功与否最紧要关头，回想自己以前出过的游戏来想要寻求一些动力支持，却发现自己根本没有拿得出手游戏的时候，这一口气也就那么些泻掉了。

三、海外出口

今年年会的主题是“新十年、新责任、新跨越”。以十年为一个周期，中国网游已经渡过了它的第一个周期。而在第二个十年周期里，我们的网游厂商应该担负起哪些新的责任，实现哪些新的跨越呢？

对于这个问题，许多网游厂商的BOSS给出的答案是：“让自主网游实现越来越多的海外出口，让世界不仅感受到‘Made in China’，而更能感受到‘Created in China’。”

大承网络的CEO杨震在本次游戏产业年会上说道：“从全球市场的角度上看，中国并未成为游戏创意和游戏产品的强国。中国网游的产品相较于游戏发达国家而言，多数品质不高，无法符合全球3D主流游戏市场的需求，很难在全球市场形成力量，尤其无法与欧美日韩的产品进行抗衡，在出口代理上常被看低一个档次。

一切都在慢慢的好起来，中国网游行业也会越来越强大的。2009年中国网游海外出口已经破了1亿美金。虽然离韩国2009年出口的15亿美金还有一段颇长的差距。但我们相信，第二个网游十年之后，依靠完美时空，依靠金山，依靠游戏蜗牛……依靠我们所有网游优秀厂商内外功后提升的共同奋斗，在这第二个网游十年之后，我们要追上韩国，甚至要实现对韩国超越，都不是什么不可能实现的任务！

包罗万象： 游戏×电影×时事

　　《网瘾战争》的全称是《看你妹之网瘾战争》，如果不是魔兽玩家，可能不太理解。“看你妹”是个啥意思？《网瘾战争》的导演“性感玉米”解释说，曾经有一个玩家把自己的照片上传到某个游戏论坛，照片的内容是一个牛头人穿着游戏里并不属于它的衣服，十分有喜感，懂游戏的人会开心一笑，这张照片流传很广，于是就把影片的主角定位成一个牛头人，并取名为：看你妹。

　　《网瘾战争》时长1个小时出头，主要都是游戏角色扮演，配上旁白和对话，组成一个史诗般的、魔兽玩家和反对者斗争的故事。《网瘾战争》是一个大杂烩，鞣合了很多游戏和电影的桥段。视频一开始，就模仿加州州长的经典电影《魔鬼终结者》，号称“网毅丁撒石”的角色被“骷髅党”派回十年前，目标是终结“九村”。不用解释，“网毅”、“九村”这两个名字，一看就知道指的是什么。而“丁撒石”谐音“丁三石”，所指何人也很明确。

　　除了《魔鬼终结者》之外，《网瘾战争》还引用了《唐伯虎点秋香》这样的周星驰电影。南京彭宇案、正龙拍虎等新闻也有提及，此外还有购物广告、古文、游戏用语……各种元素都混搭在里面。

　　恶搞处处： “九村”PK“网毅”

　　对白，是这部视频的精髓所在。最富有才华的，要数模仿唐伯虎与“对穿肠”的桥段。《网瘾战中》中，“九村”的职业经理人和“网毅”的一个游戏小总监之间来了一场对子大战。职业经理人出上联：“一个游戏两家代理，引得三方出手导致四分五裂，六月战网不开心里七上八下，魔兽玩家十分上火！”小总监对道：“十拿九稳八月开服，有望七十继续气死六月青蛙，谁叫五人四傻听舅舅三言两语，弄得一个徽章！”职业经理人再出上联：“梦幻里，男的痴女的傻，小小游戏，可笑可笑！”小总监对道：“魔兽里，尸无骨龙无肉，叫声开服，提防提防！”最后职业经理人朝天吐血，颇有“对穿肠”的风采。

　　同时，《网瘾战争》还结合2009年的热门事件，把一些不好的社会现象也讽刺一把。比如，穿越回到2009年的“丁撒石”骑着名叫“欺实马”的摩托车，顺路搭载一名身体不好的路人，结果遭遇钓鱼执法，实在很无厘头。更让人捧腹的是，《网瘾战争》中用了不少的方言，这些方言从游戏角色口中说出，简直让人笑得肚子疼：“你看这个脑残版本拖到如今，玩家都快变态咯！到处都是啥子不分团！白鸡不分，魔脊不分，乌鸦不分，祖阿曼黃金CD来法系，妖头胸针急速戒指都不分，呃，有本事把公正徽章也不分啊？”

　　内牛满面： 为美丽的汉语激动莫名

　　《网瘾战争》近日出现在网上之后，赢得了网友们的阵阵掌声，甚至很多网友表示：“我哭了，内牛满面。”特别游戏玩家们，被《网瘾战争》感动得不轻：“当听到魔兽玩家的大段独白时，我为美丽的汉语而激动莫名。感谢你们，复活了这种伟大的语言！”对于有的网友来说，《网瘾战争》甚至超过了《阿凡达》：“如果昨天问我最好看的电影是什么，之前也许我会说是《阿凡达》，但是今天，我一定会说是《网瘾战争》。”

　　导演：盼游戏早日分级

　　《网瘾战争》的导演“性感玉米”告诉记者：“我是80后，爱好电影和ACG（动画，漫画、游戏）。”他说：“这个视频，是为了表达作为一个大陆地区的魔兽世界玩家，面对喜爱的游戏陷入如此现状的无奈，同时也是对2009年大陆地区的魔兽世界发生的事儿进行一个总结。”

　　“性感玉米”说：“作为魔兽玩家，其实我们并不是玩物丧志的人，影片最后一段原意是模仿知名漫画《七龙珠》中元气弹的情节，期望魔兽玩家们能团结起来，争取到我们应该有的权益。”看到《网瘾战争》被这么多人喜欢，“性感玉米”说：“谢谢大家，也希望早日开放游戏的新版本，以及早日出台游戏分级制度，希望大多数人能正视游戏玩家这个群体。”

　　100位玩家努力的作品

　　“性感玉米”介绍，《网瘾战争》的技术组是6-8人，同时需要请游戏中的玩家过来跑龙套协助拍摄，以及大量配音演员，一共加起来的话，大约有100人左右。他说，网络协作不如见面沟通那么直接，比如像配音这些比较需要情绪的，网络协作就要多次重配，如果见面就不会了。“另外，因为我们已经无法忍受大陆地区的魔兽世界服务器（比外地落后了一个版本），因此拍摄主要是在台湾地区的魔兽世界服务器，大陆联网过去，网络延时很长。”

　　玩魔兽是很便宜的

　　那么，作为一个资深玩家，“性感玉米”在游戏上的投入是多少呢？他说：“如果我在大陆服务区玩，一个月花费人民币大约60元（一张点卡30元，能玩66小时，折合每小时人民币4毛5，一个月大约花费2张游戏点卡），我现在在台湾地区的服务器玩，月卡90元，因为距离太远，需要购买代理以保证游戏速度，花费30元，一个月120元即可。”

　　他强调：“魔兽世界是个相对公平的游戏，你在现实中再有钱，在游戏中大家都是平等的，而不像很多其他游戏一样，生活中有钱，游戏中就是大牛。作为80后，我们是玩着游戏长大的，魔兽世界品质很棒，而且费用低廉，在生活压力越来越大的今天，我们选择玩网络游戏，是出于现实经济实力的无奈。试想，如果我有钱去旅游，去冲浪，我为什么要宅在电脑前玩网络游戏？”

今天又要说网游了，天天玩的就是网游，不说网游，说什么啊？
前两天，我们回顾了单机，又讨论了咱们现在的网游，尽管我们有再多的回忆，再多的开心，或者是在多的对现时的不满，但这都已成为了过去时，毕竟咱们玩家总是要往前看的。

（额？网游冲击，新一波又来了……）
有一点是我们必须要承认的，那就是我们都热爱网游，每一款新网游的面世，都会引起我们的注意，而稍微感兴趣的类型，就值得我们去尝试，只要是你们想要的，我们就会完全的配合你，支持你。做为一个网游的消费者，我真的想问问？还有比我们更好的顾客么？
在看看你们游戏商是怎么对我们的？想办法出什么新装备，新关卡，新通行证，反正是能让我们稍稍高人一等的代价就是大把大把的人民币，不买都不行。你少赚点，饶了我们这些穷苦人民吧。

再说说这个产品售后，姑且把网游当做一个产品，那么，为什么我们网游的消费者想获得点售后服务就这么难？我们能体谅你们的工作量大，数据繁多，你们能体谅到我们在游戏中丢失物品，无故被封号的感受么？对待我们的时候请认真点，即使对我们的申诉回复就那么一句话，也请经过大脑以后再说出来吧。
还有，现在任何一个小事件，经过某些人的加工，就会造成轰动的影响，这就叫做炒作！当然，在经过了5、6年的社会环境熏陶以后，我们都能明白炒作的作用和重要性，但是如果一件根本毫无意义的隔夜饭都要拿出来炒一炒，能让我们闻见的，只有馊味。

今年是2010年，对于我们来说又是一个新的开始，不知道网游是不是也能跟随时代前进的步伐，给我们创造出一片新的天地呢？那么不管游戏商是怎么想，我先说说我心中的希望吧。

游戏世界是不是能进化一点？
我承认，我小的时候是看过很多的武侠，我也承认我是很享受那种笑傲江湖的感觉，但是，请别让我总活在古代行么？
都说中国历史悠久，底蕴丰厚，那也没必要网游就全部都弄成古代背景吧？难道说咱们的现代文明世界就没有可取的地方了么？我不相信。好吧，让我罪恶一点，把游戏制造商看的懒一点，是不是他们都不愿意在动动脑子，为我们广大玩家搞点新生活，都简单的看看别家的作品，做个类似的，然后略加改动，就成了他们的杰作呢？
游戏中的任务能不能不那么白痴？

（打怪打的我都困了！）
拜托，我打这些任务怪都快要吐了，能不能换一个方式呢？假设这个任务需要打10个兔子，那能不能加上个有趣一点的原因，让我在完成最终任务的途中就把这10个甚至是20个兔子都解决掉，这样对我们来讲，也是一种尊重啊，说实话每次做那种任务的时候，我都有一种被耍的感觉！
能不能不用级别说话！

好吧，就算还用古代武侠世界做背景，那能不能也现实点，是不是古代的大侠们每次PK都要先看看对方的头顶，有没有级别显示呢？以前没有接触过级别的概念，每次升级了以后我们都会有很大的成就感，但是现在，每款游戏都是要打怪升级，就让我们觉得我们不是来玩游戏的，是来被游戏玩的，升级太累了。
如果把升级换成对招式的熟练度会不会好一点？都说勤能补拙，以后不要升级了，只要你对招式使用的够熟练，就可以打败对手，这不是更好么？当达到一定水平标准，可以消灭掉某一个难对付的BOSS的时候，就可以穿下一阶段的衣服，随着新装备的更换，又要再次去熟悉，体验新装备的招式和功能，而不是单纯的给你的攻击或者防御加上几个数字，这样不是才更真实更有趣呢？
好装备是必须的，但请不要绝对。
神雕侠侣我相信大家都看过，不知道大家是否还能想起里面有个未曾露过面的绝世高手——独孤求败！那么独孤大侠又有三件神兵利器，利剑，重剑，木剑。按现在的网游的逻辑来说，能配得上独孤求败这种顶级大侠的，兵器也应该是顶级的才对，前边两把我不做评价，但看这把木剑？？？难道说这木剑是从神树上砍下来的木头做成的？当然不是了，这就是一把最普通不过的木剑，但是他到了独孤大侠的手上，那就不普通了。

我说这些的目的当然不是想让游戏里没有好的装备，只是希望游戏商们能够对我们玩家善良一点，不要让我们总是追求顶级的装备，装备！科技都以人为本了，咱们怎么还是抓着这些死物件不放呢？
其实还有好多好多，比如能让玩家自己选择加入什么职业，做什么事情，而不是一出来就非挑个战士，法师的，或者是弄个生老病死，装备继承，也让游戏的世界充满奇遇等等等等，不过说的再多，也只是我个人的一个小小愿望，不一定都能实现，但是希望有些人看了以后，能够想一想，游戏干什么非得千篇一律呢？当山寨都成为一个名词的时候，高仿也就没有什么意义了。
希望了那么多，不知道能实现什么，但是我还是想希望希望，我希望今年的网游，能出的精心一些，新鲜一些，让我们玩家都玩得痛快一些，冲破网游世界里的条条框框，玩出个真正的自我？

相信大家对网游都有一份自己的历史时间表，包括最早接触的，热门的，经典的，另类的。。。那么回过头来，我们看看现在我们所熟悉的网游和当初的那种初见的感觉，是否还依旧熟悉呢？

早先的网游基本上都是收费的，是最纯正的网“游”，因为他们还能带给我们关于游戏所带来的快乐。怎么说呢？玩惯了一个人的的过关斩将，突然可以和众多的人类玩家一起，为了同一个目标而一起奋斗，这不能不说是一个全新的体验，并且有别与过去游戏主角的一成不变，随着级别的增长还可以变换新的装备和武器，这对我们玩家来说，是闻所未闻的事情，所以很快，大众便熟悉并喜爱上了网游的这种模式。诸如《万王之王》，《石器时代》《千年》《大话西游》等经典游戏，也是在那个时候的金字招牌。

但是相对的，收费也限制了网游的用户群体，并不是每个人都愿意为了一个游戏去掏钱的，所以，后来《传奇》也免费了。

《传奇》，我本不想说，可是又不得不说，那个曾经被华彩放弃的，画面既不精美，人物设计也不算出色的，后来为陈天桥赚了N个多亿的游戏。

当然现在我们都知道，传奇很花钱，但是那个时候，人们对于传奇这种不收钟点费用的做法还是很赞同和喜爱的。而且就是这种无门槛式运营，让传奇成为了一个业界神话。

然而，随着网游市场的竞争，仅仅是免费，还是不够的。

2006年，史玉柱把网游免费制推向了一个新的高潮，而且就推广方式而言，也与过去有了一个质的变化。

如果说别的网游是被动等待玩家选择的话，征途就是主动出击，从玩家的心理入手，你们不都说玩网游花钱么？好，我现在不但免费，还给你们发工资。光给玩家发工资这一条来说，就已经是前无古人，后无来者了。

于是众多玩家的好奇心和盲从心理，无疑又成了征途大热的原因。

不过肉虽香，吃多了也会腻。天天都是打怪，练级，砸装备的，玩家们烦了。你免费也好，发工资也罢，那是你的事情，我们是来玩游戏的，不是被游戏玩的。我们要休闲，我们要轻松。

2005年前后，考虑到众多游戏玩家已经到了一个游戏疲劳的地步，诸如《泡泡堂》，《劲乐团》《劲舞团》《疯狂坦克》《跑跑卡丁车》等休闲，娱乐性很强的趣味游戏纷纷登上了网游历史的大舞台。这段时间，是网游最轻松的一个阶段。没有人在去想怎么练级，怎么PK，怎么砸装备，打了好几年的MMO，我们真的累了。

劲舞团有如此强的生命力，甚至到了现在这么一个谈“舞”色变的境地，完全能说明此类游戏在当时是多么的受欢迎。

不过当人们休息了一阵子，发现这样的游戏趣味有余，血性不够，做为一个成熟的玩家，不可能把这样一种游戏当做主要的消遣方式的，但是，对于网游的选择上则是更为挑剔了。而像《仙剑》、《魔兽》等单机游戏中的经典在玩家的高度期待中，摇身一变，变成了网游的重头大戏！

（同样都是单机中的经典，被搬上了网游的大舞台！）

一款吸引人的游戏，光是有一个大的名头还是不够的，你需要有一个或唯美，或华丽，或精致的游戏画面，或者是你有一个先进的，新奇的，严谨的游戏模式，在或者，你得有一个剧本般荡气回肠的背景故事，才足以打动我们这些职业高玩的心。有一阵子，天堂2一直是画面华丽的典范。

同时，为了让广大的玩家能真正做到线上互动，而不是线上互斗，副本任务这一新名词，出现在了《魔兽世界》里。

那个时候，“下副本”一度成为广大戏迷口中的流行词语。傻傻的我一度以为，副本是要在线下载，所以叫下副本。。。

不仅是新奇的副本任务，还有史诗般辉煌的游戏背景，也让众多的魔兽玩家乐此不疲。至此网游在经历了众多的发展之后，游戏的模式已经基本定型。就算是有个别的另类游戏，也只能是新葫芦装旧酒，换汤不换药了。

做为一个网游的爱好者，在经历了这么久的游戏变更以后，想说点什么呢？

做为一个玩家，想的最多的自然还是关于自己玩游戏所能得到的乐趣。想早期的那些作品，诸如《千年》，《倚天》等等等等，至今令人难忘，你说是因为游戏画面好么？还是游戏任务好玩呢？当然都不是，因为那个时候的时代不同，人不同，心境也不同。网游时代刚刚开始，什么都是新鲜的，人民是纯朴的，连运营商都是善良的。