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网游并不是公益行为

2009年，“网瘾之祸”引爆网络，对那些抨击网游厂商的骂客们来说这又是一个可以“搓扁捏圆”的蹂躏式话题，骂网游、骂专家，当一滩滩口水喷遍本就并不干净的网络时，却依然没有一个针对网瘾问题的可效解决方法与应对方式。当骂无可骂的时候，矛头一转，齿锋直指始终沉默的网游厂商，恨不得剥其皮、饮其血。试问，厂商在推广产品的同时是否也要像香烟盒包装一样注明：“网游可致网瘾，不玩可减少对健康的危害”。

这让我想到了在旅游景点或者某某公共场所，某某烟草公司打出广告：“某某香烟提醒您，吸烟有害健康，公共场所严禁吸烟。落款某某香烟公司提供。”呵呵，这似乎一直被传为笑话。

网游行业也是如此，他并不是慈善所，不可能将弊端统统完善。更加不是公益事业单位，盈利是企业生存的根本，想盈利就得弊端，有了弊端就会遭受社会大众的指责。特别是如今的负面越来越多矛头都向网游企业所指向。某某游戏一夜情，某某游戏玩家因玩游戏砍死家人，甚至道出10岁小孩玩游戏成瘾等等负面报道。

特别是陶宏开，一个号称网瘾教授的人，大众似乎把他比喻成社会的救世主。然而，他的背后卖材料，参加夏令营难道不收费吗？通过媒体的曝光无非想把自己的知名度更加提高，让自己的网瘾夏令营更多的人参加。从5000的费用升值到近1万，难道这本后没有应藏着秘密吗？公益行为有如此开展的吗？可见厂商的根本目的在于盈利，网游也不是公益行为，所以不要把脏水狠劲儿的往网游身上泼。

联运不是垄断

上周,盛大游戏与金山软件正式宣布成立合资公司,双方借此将首度在研发和运营双方面紧密结合,针对多款产品展开合作,同时还将共同推进合资公司产品的海外市场拓展。无独有偶,就在盛大和金山牵手的半个月前,腾讯与巨人之间刚刚达成了联合运营《绿色征途》的协议。再加上早前的盛大和蓝港、盛大和金山的联合运营,一时之间,合纵连横成为了网游市场的关键词。

于此同时，行业巨头的垄断论油然而生，对于这样的说法，我们只能让其好好了解一下“垄断”的定义。在竞争异常激烈的网游市场，联运只是一个应对行业发展问题的一个方式手段，因为竞合后的市场的强者愈强,小厂商要么转型成为研发商,要么彻底退出市场；行业内部的细分也将继续深化,研发和运营分离将会成为发展趋势,而洗牌后的国内网游市场将有望从大乱走向大治。

一个新型的行业需要发展就避免不了走一些弯路，特别是网游行业，在国内属于互联网行业中的一种。他与世界互联网行业共同发展，国外的游戏行业在发展中如同国内行业一样同样出现过弯路。原因主要是因为行业发展太过于迅速，管理尚且不规范、不健全。就拿网瘾，外国媒体称最早也是从美国开始的。因此，垄断的看法只能说某一阶段或者在管理不健全的环境下可以产生。但是，如果有了行业垄断管理的完善就会随后就到。

低俗色情只是部分危害

在网游的白热化竞争中，当玩法和技术等核心内容方面无法实现产品差异化时，一些网游企业便打起擦边球，希望靠色情、暴利等不健康内容来吸引用户。“以色情、暴力作为噱头，吸引玩家注意，进而拉来用户，这种做法在行业内非常普遍，这种做法的优势在于能够以低成本拉来用户。”一位网游从业人员这样表示。在认识与打击的同时，我们同样要客观的认识到，对于整个行业来说，这仅仅是一个局部问题。而以点代面、次要矛盾替代主要矛盾的消极观点无疑是错误的。

低俗与色情在网游行业产生的形式为两个形式。首先游戏本身根本不存在色情与低俗，只是企业为了宣传，以低俗色情的宣传内容来吸引玩家的眼球，这种擦边球的形式最为常见。因此，这类属于行业不规范所造成的。另外一种就是游戏原本就是一个色情、低俗游戏，这是游戏产业在疯狂的竞争下企业为了绕道为了走近路所产生的不道德行为，这种企业缺乏道德是根治的祸首。

    诚然，魔兽迷们历数了许许多多《阿凡达》之中涉嫌抄袭魔兽的内容，如电影的剧情几乎可以看作是《魔兽争霸3:混乱之治》的翻版,而女主角的造型也与魔兽中暗夜精灵女猎人非常相似。而片中诸多外星生物，似乎都能从魔兽中找到投影。

    如果硬要塞给阿凡达一个抄袭的名声，那么我也要为阿凡达的成功抄袭叫一声好，喝一个彩。人家卡梅隆不愧是大导演，“抄袭”都抄袭的有水平，这在电影圈里的行话不叫抄袭，叫做致敬。

    反观国产网游，那才是地地道道的抄袭魔兽，魔兽从EQ那里传承过来并发展的副本，很成功，立刻拿来，几乎有点名头的国产游戏都搞出了副本，可就是没有可玩度，仅仅只是刷经验的场所。人家魔兽的副本要想玩过去，那是靠配合，可国产网游抄回来后，就不要配合了，变成中国特色的人海战术。人家魔兽的人物设定不错，画风有趣，抄回来，穿上中国古装，俨然一个牛头马面。可我们的游戏抄了人家许多，却没抄回真正的东西——文化。

    正如笔者日前连载的《榜样魔兽》中谈到的，魔兽世界是一个文化杂种，其实阿凡达也一样，老套的剧情配合了强悍的视觉冲击，而骨子里，确实文化的冲击。你可以在片中找到你熟悉的各种文化的投影，北欧精灵、亚洲的龙、玛雅人的图腾以及小亚细亚的风骨，阿凡达一词本身就来源于印度梵文，是毁灭之神湿婆凡身的化身。这种投射给了你一种亲切感，而不是异形那样突兀的视觉冲击。这就是阿凡达为什么象魔兽的原因，因为阿凡达不仅仅是再向魔兽致敬，而且还向其设定中所投影的各种文化致敬。

    网游大佬们确实也被震撼了。盛大游戏CEO李瑜此前已经在美国提前观看了《阿凡达》,正是这部电影让她感受到中外在相关领域的差距,而这种差距也映射在网游研发的领域。在国外提前观看了这部电影的还有巨人CEO史玉柱。在史玉柱看来,这部电影的任何单项方面“似乎中国人也能做到,但综合起来,就从来没出过如此大片”。这让史玉柱看到国内外在整合各种资源,高效合作方面“差距太大”。可问题是，他们还在被视觉效果和大片感觉所震撼，依旧没有意识到文化的差距，没有真正考虑去顶礼膜拜，依旧还是把技术放在了第一位之上。为什么我们国产网游不能向阿凡达“磕头”呢？去向文化的杂种磕头？