游戏玩吧PLAYBAR8

         话说《阿凡达》3DIMAX版，我已经在石景山万达影城看了两遍了。第一次是请假去看，因为周末的票实在买不到，只好请假扣工资去看！第二次是听说阿凡达即将下线，朋友没人陪，我又陪他去了一次，结果因为周末的票太紧俏，我俩的座位还没换在一起。正所谓：“不看《阿凡达》非好汉！”尤其是和一些朋友聊天提及《阿凡达》，大家都是“以看过《阿凡达》为荣，以没看过《阿凡达》为耻”！可见《阿凡达》在国人眼中已经成为人人必看之佳作了。什么，你还没看过《阿凡达》？那你OUT了！甭管是普通3D的还是IMAX的，只要看了就算。

         我们且不去讨论这部叫好又叫座的恢弘巨著为何无缘奥斯卡大奖，我们只从它“叫好又叫座”的正面印象去寻找我们网游发展的方向。

         一些网游公司是只追求眼前利益的奸诈商人，他们只想把一些粗制滥造的游戏产品丢进尚不健全的中国网游市场去争夺一些利润，想用最少的投入换取最大比例的回报。这是现在网游市场最常见也最让人不齿的盈利方法。如果玩家是三岁小孩或者玩家群体素质还停留在几年前，那还好忽悠，可是现在的玩家可不是那么容易就买了你的单的。想要让玩家认可你的游戏，除了用心作出品质工程之外，还需要后期的维护和体贴入微的客服做后盾。不要把玩家当傻子，小心你花了钱做出来的作品还没有上线就“胎死娘腹”或者上线半月新手礼包还没发放出去就只能是偷鸡不成蚀把米了。

         投入更大的技术成本和更好的人力能动，投入更多的时间，做出质量更高的游戏，才会像《阿凡达》一样叫好又叫座。这也正是中国游戏产品的生存之道。

         游戏本身虽然是以娱乐大众、放松心情为主旨的，但是近些年来，网游已经成为很多人生活必不可少的一部分了。除了工作学习，每天对着电脑聊天或者随便进入一款游戏，就可以尽情的享受自己的“第二人生”。不管是男的女的，也不管是学生还是白领，都是网游第一线的消费者和体验者。网游可以渗透到的领域越来越宽广。避免血腥、淫秽、暴力，是网游开发者必须遵循的道德准则，不能只顾利益而不顾社会责任。也正是一些“非主流”网游产品让某些叫兽、媒体拿出来当典型批判，从而影响了整个网游市场的发展。也让更多对网游认识少的学生家长谈网游色变，严重阻碍了网游整体的发展。

         正义终将战胜邪恶，人类无穷的智慧和善良终将战胜所有一切的邪恶势力！《阿凡达》向我们传递的思想，《阿凡达》向我们描绘的美丽画面，除了是一种科学技术的展示，更是一种灵魂的召唤。爱情是美好的，可以有争夺和些许不服气，但是在共同使命前，所有的内部矛盾都会化作共同战斗的力量！让我们的网游更绿色一些，让我们的网游更

         中国是有着悠久历史的文明古国，我们有太多太多别的国家无法复制的过去，可是别的国家的现在，我们却有机会去复制甚至超越！当《阿凡达》微笑着摆着“来吧！向我膜拜”的姿态跨进中国大门，我们除了膜拜，更需要做的是超越。超越不是一个口号，而是一个需要付诸努力的动词。魔兽的成功让太多的人学会了模仿，可是模仿终究不是办法，我们需要更多的去挖掘自身的优势，去博古通今，去用中国文化影响世界文明。历史题材的网游、水墨山水类型的画面、文韬武略的意境，都曾经或正在被很多国内网游厂商应用着。如何才能让网游中国元素变成世人皆知的符号和标志，这将是一个长期奋斗的目标。
         前途是光明的，道路是曲折的。阳光灿烂的网游行业，不仅需要好的产品，更需要好的商家去承载、去发扬光大。

    年前有个朋友忽然跑来问我：“你们公司需要给游戏找代言人么？我这儿有路子，只要你看得上的，从超一流到下三流，我都有。且价格公道，童叟无欺，如假包换，假一罚十。”说时言之凿凿，神情猥琐，与街边卖盘者无异，让我不免就幻想到少儿不宜的画面……

    网络游戏找代言人，这已经不是什么新鲜事了，近几年来，但凡新游宣传，甭管游戏好坏，公司资历深浅，总要请上个把代言人以壮声势，但其结果往往“风流总被雨打风吹去”，能够被人记住的寥寥无几。事实上网游代言确实有着极大的局限性，其存在是否必要也就成了为许多游戏运营者争论的话题。

    那么今天在一切开始前，我们也要首先明确网游代言的定位及局限：
    一、网游代言只能是游戏宣传阶段的辅助角色；
    二、产品能否成功的最关键因素还是看产品本身；
    三、网游代言所能为游戏带来实际收益较难追踪。

    那么既然网游代言注定是个配角，为什么还有人乐此不疲？是运营者钱多的没处烧，还是运营者只知道烧钱？这代言的真正目的又是什么？
    网游代言的目的
    其实关于代言的目的，不但许多非从业不明白，就连许多从业者也都搞不太清楚，在很多时候，大家只是抱着别人做我也做，别人有我也不能少的心态，做一个效仿者。同时我也相信，绝大多数的游戏运营者对于代言的作用是这么想的：

    期望以代言人的知名度吸引眼球，从而推广游戏，也就是过去常说的明星效应；
    期望以代言事件本身制造话题，以此进行宣传，也就是现在常能看到的话题炒作；
    期望通过代言人提升游戏形象或公司形象，也就是品牌提升，以便寻求更多的商业合作。

    概括的说，在大部分人的眼中，网游代言人的作用只是让更多人知道游戏的名字，或是制造相关话题，最多再提升一下公司和游戏的形象，表明自己不山寨，有实力，仅此而已。其实这些都过于复杂化了，网游代言的最终目的只有一个——尽可能的使更多的用户进入到游戏中，同时寻求一些潜在的商务合作，从而为公司创造更多的收益。但如何通过网游代言广告，将玩家引入游戏就成了关键点，你觉得明星效应、话题炒作，还是宣传公司形象这些有用么？你认为这样的宣传是否真的能够打动用户，从而引发玩家进入游戏的欲望呢？我想答案不言自明。这种流于表面现象，沉迷形象工程的做法，其结果是无论你请来的是刘德华，还是刘老根，最后都无法勾起玩家对游戏的兴趣。这也就是为什么国内网游代言普遍雷声大雨点小，而更可悲的是，这样错误的观念却仍然被大多数从业者认可，最终导致目前网游代言我们所看到的层出不穷的怪现象。
    中国网游代言之怪现状
    怪现状之一：美女爆乳满天飞
    我们部分的游戏从业者是缺乏职业道德和社会担当的，这些人最喜欢用的一招便是找些二、三流或是不入流的演员模特，通过挤乳沟，露T裤的方式搏出位，拍些搔首弄姿的宣传照，企图用最低俗的方式尽快吸引玩家眼球，快速积聚游戏人气。这种做法恰好完美的体现了中国游戏行业整体水准的低下。即使撇开道德层面不谈，这种没有营养价值、没有核心内容的代言对于玩家又能有什么触动呢？你以为搞个穿着暴露的妞就会有人来玩你的游戏了？你以为代言美女照片的点击高就能把游戏搞火了？瞧把你聪明的，重要的不是点击率，而是如何把点击率转化成注册率。

    怪现状之二：代言广告品质低
    即使请来质优的代言人，我们的代言广告往往做的也是惨不忍睹，最多见的便是穿上COS衣服，摆上几个别扭的姿势，随意拍两张完全不搭调的照片，复杂点的就把游戏画面和代言人糅合在一起拍个视频，先是游戏画面里一群人在那儿杀来杀去，然后突然出现一个突兀的代言人，满脸谄媚的吼一声：XXOL，我选择，我喜欢！雷人程度可想而知，碰到这样的代言广告，玩家能提起多少兴趣，成效如何也是可以预料的。

    当然不得不说的是，造成这些现象的根本原因，一部分来自从业者对广告代言的本质存在理解上的偏差，但更多也是更主要的原因在于许多游戏的品质低劣，前面我们已经说过，网游代言只是一种宣传手法，并不能决定游戏生死的关键，游戏究竟能否存活下去还是要看产品。所以很多运营团队抱着反正也是一死，索性撕破脸皮做一回婊子，低俗就低俗吧，下三滥就下三滥了，跑质不成咱跑回量，只要人多了没准还能有点希望。当然这是另一个话题，在此暂且不表，今天我想做的只是揭示网游代言的真正本质。

    网游代言的真正本质
    网游代言的真正本质到底是什么呢？，既然我们所做的都只是表面功夫，何必还要继续下去。在揭示答案前，让我们先来看看一直屹立于运动品牌巅峰的耐克是如何来做产品代言的，或许会给你带来一些启发。

    2004年雅典奥运会以后，刘翔为耐克拍摄的广告：

    我们中国人对于奥运其实一直抱着一种又自卑又自大的情怀，我们可以拿到奥运金牌榜第一，为自己是中国人而自豪，感觉良好，但问题在于我们的强项往往是集中在乒乓球、羽毛球、体操、举重等一系列相对比较容易举全国之力、对个别选手进行特殊培养的项目中，但那些真正能够体现一个国家体育实力的田赛、径赛，或者考验一个国家整体团队能力的足球、篮球等一直疲软。所以尽管我们奥运金牌数越拿越多，但在西方人眼中我们根本算不上是真正的体育强国。因此，在我们在喊出自己是体育强国的时候总有一丝隐痛在内心深处，而耐克的这一广告，便抓住了这一痛处。

    首先，耐克提出三大定律：
    定律一：亚洲人肌肉爆发力不够；
    定律二：亚洲人成不了世界短跑飞人；
    定律三：亚洲人缺乏必胜的气势。

在我们越来越不关注两会的时候，政协委员的种种提案却是越来越通俗化，并有着向平民靠近的倾向：近日，全国政协委员、重庆移动总经理沈长富在“两会”上提出，建议对国内的网络游戏进行分时段开放管理。而就在前一天，全国政协委员、陶然居董事长严琦建言“关闭社会网吧”的惊天谬论更是引起业内哗然。且不论这些提案可行不可行，可笑不可笑，有一点可以肯定，网游在中国，是不被所谓的主流社会认可的，所以放在了两会上，为了邀功的某些人员就会尽力去蹂躏和糟蹋网游，恨不能把服务器都停了，把全国电脑都砸了而后快。

兽兽门，请圆润离开
网游是从什么时候开始低俗的呢？也许，从网游诞生的那一刻起，核谐社会对这个资本主义过来的新生儿就报以鄙视的态度；也许，从越来越暴露的showgirl和各种层出不穷的怪门中，我们不得不为自己脸红，在别人看笑话的余光里，我们却不遗余力地配合着他们群魔乱舞。
2006年4月，魔兽的铜须门事件让砖家教授们终于有了借口可以狂喷网游：“那啥啥网游，原来是产生一夜情的温床”；之后，汶川地震时某款游戏的辽宁女更让社会对网游对青少年的危害性有的放矢：“网游已经严重扭曲了我们下一代的心灵，严重阻碍了社会的进步”。不论是操作还是无意，这些事件确乎是加强了社会上对网游就是低俗的看法了。
而进入2010年，兽兽门又打响开春第一炮，这个很不堪的炒作让车模兽兽大红了一把，而一向愿意跟八卦沾边的网游公司照例不会放过这个宣传的好机会。一时间，与兽兽挂上钩的网游宣传稿扑面而来，而N年前曾找过兽兽做过showgirl的公司也赶紧翻出家底的照片，更有传言说某家公司已经私底下邀请兽兽做游戏的代言人。本来，网游界跟时尚热点攀点亲戚关系也是家常便饭，只是这次，错把野鸡做凤凰，偷鸡不成还粘了一身的鸡毛，让网游的负面形象更加深入人心。

网游代言人，请谨慎上岗
其实在网游代言方面，大的网游厂商为了维护品牌形象，还是比较慎重的，从兽兽和网游的相关新闻即可看出：行业前五名厂商如腾讯、完美、盛大等公司均未发布任何与兽兽有关的新闻；而小的厂商为了出镜，制作被曝光的机会，才会无奈选择与兽兽同流合污。
代言人代表了公司形象，实在应该慎之又慎。因为网游代言不仅是知名度问题。更重要的是此人是否跟游戏的气质相符，从而让玩家通过代言人形象对游戏有更深的认知度。在这一点上，让笔者最为拍案的是完美公司早期为新生产品《完美世界》选择的刘亦菲做代言人，那时候完美只花了10万人民币就签下刚刚出道的刘亦菲做代言人，不久菲儿身价大涨。而其在《仙剑》里白衣飘飘的清纯形象更是与《完美世界》中的羽灵妹妹的形象高度契合，这一前瞻性的代言，最终将《完美世界》这款游戏推向了成功。
2009年，完美又向中国新生代最当红人气美女主播之一柳岩抛出了橄榄枝，聘请柳岩作为《赤壁》资料片“热血战魂”的代言人。同时，其全新歌曲《孙尚香》也成为该资料片的主题曲。柳岩是著名节目主持人，主持的节目火辣劲爆，大有内地小S的风范，被娱乐界成为热辣千面女主播，她在《赤壁》中扮演的孙尚香又是何许人也？当年孙权公司为了与刘备公司联合运营，于是用了三十六计之美人计，把自己的妹妹强行许配给刘备，而孙夫人性格刚猛，身边的婢女都是持刀侍立的，所以刘备每次进入营帐后都是吓得什么兴趣都没有了。火辣的柳岩与游戏中刚猛无敌的铁娘子孙尚香气质上十分相像，掀起一股铁血女人热。

2009年，一款名不见经传的小网游《蜀门》大红大紫，其中的很大的功劳要归功于游戏的代言人：自从签下了人间胸器越南妞后，随着越南妞越来越火，和对游戏尽心尽力的宣传，游戏想不火都难。

所有，选游戏代言人，对游戏实在是太重要了，在公司选择代言人之前，一定要看准咯！

NO1征服欲­

　　代表作品：《帝国时代》《成吉思汗》­

　　解读：玩这类游戏的人，多半都附带着很强烈的征服欲望，总是有一种称霸的内心潜台词在里面，唉!这些人好在是生在和平年代了，这要是放在战乱的年代还不知道要惹出多少乱子呢!­

NO2炫耀欲­

　　代表作品：《传奇》《梦幻西游》­

　　解读：接触过这样游戏的玩家都会深有体会，身上的、身边的东西都是你的资本，都是用来互相炫耀的!今日比刀，明日比宠的生活方式恐怕是大家习以为常的事情了!­

NO3持有欲­

　　代表作品：《永恒之塔》《剑三》­

　　解读：玩这类游戏的人会很注重，自己装备的属性以及美观程度，有一种收藏的欲望在里面，画面的设计与精美程度决定了这类玩家注定会成为死忠!­

NO4破坏欲­

　　代表作品：《使命召唤》《荣誉勋章》­

　　解读：喜欢玩这样游戏的，无不痴迷与逼真的战争效果!那种置身于战场的感觉，去射杀、去破坏是这类游戏带给玩家的最大感官刺激，那些拥有破坏欲望的玩家，置身于游戏中，对和谐社会是多么的重要啊!­

NO5挑战欲­

　　代表作品：《成吉思汗》《武神》­

　　解读：这样的游戏首先在感官上，给人一种气势上的压迫。让你对其望而生畏，但是又不甘于其下!挑战的欲望油然而生，现在《成吉思汗》更是推出了3月份的特别版，与discovery合作真正激发你的挑战极限!在这奉劝各位玩家：准备好肾上腺素吧!­

NO6炫富欲­

　　代表作品：《征途》《天龙八部》­

　　解读：这都是一些没钱你就别玩的游戏，里面的玩家除了炫富的欲望再无其他了，装备的价格一翻再翻!记录在不断的被刷新，实在不知道这些家伙除了烧钱还会别的吗?­

NO7模仿欲­

　　代表作品：《虚拟人生》《足球经理人》­

　　解读：这样的游戏为那些充满着模仿欲望的人提供了展现的平台，在这里你可以是任何人，你可以创造不一样的人生。享受另一个自己，是一件多么美妙的事情啊!­

NO8探索欲­

　　代表作品：《西游天下》《仙剑》­

　　解读：虽然这样的游戏都有相对固定的剧情模式，但是还是忍不住去探索一个属于自己的剧本，在这样的游戏里面你的角色比较固定，但是可供你探索的东西很多，这样极大的满足了那些拥有者探索欲望的人们!­

NO9内心阴暗面宣泄的欲望­

　　代表作品：《开心农场》《地下城与勇士》­

　　解读：这样的游戏简单，而又充满了一种能够激发你内心潜在的兴奋，这就是内心的阴暗面，在一个相对公共的平台上，或是享受偷的刺激或是敲打键盘带来的快感!不得不承认，这都是很好的宣泄方式!­

NO10犯罪欲­

　　代表作品：《罪恶都市》《极品飞车》­

　　解读：这些游戏都给了玩家一个在现实中不可能出现的场景，让你敬请发挥。享受一种可以无所顾忌的犯罪情节，这样的游戏受追捧，其缘由都在于每个人在内心深处都拥有一种犯罪的欲望，当然交的好听点叫追求无所顾忌的自由，不好听的叫做人的罪恶本性!

《十年》：神秘的创新武侠页游
　　《十年》从2月份首度曝光便获得了极大的关注，不仅仅因为研发公司是推出热门策略页游《三十六计》的游族，还因其所展示的精美人物、场景原画让人叹为观止。美轮美奂的画面配合剧情所放出的优雅宋词，更为《十年》这款新作蒙上一层神秘的面纱。从《十年》所透露的资料中所显示，该产品是一款与众不同的武侠巨作，研发人员更是希望它能够成为“可以玩十年的页游”，以长寿作为页游的目标，可见研发信心十足。
《开心西游》：西游风的Ｑ版页游
　　在客户端游戏中，西游类网游不在少数，大大占据了Q版2D网游市场，《开心西游》秉承名著《西游记》一脉相传的人、仙、妖文化体系，生动展现出旖旎多变精微奇妙的一系列游戏人物，策略型一控多角色的战斗模式也将为玩家带来全新的体验。作为51wan虎年页游巨作，《开心西游》不知是否能到西游风的页游中脱颖而出。

《真命》：仿传奇风页游
　　《真命》自曝光以来便提出做“网页游戏中的传奇”，从曝光的画面来看，是有经典老牌客户端网游《传奇》的味道。《真命》表示其产品使用纳米引擎，将大幅提高运行速度，减少资源消耗，确保在海量游戏玩法、内容的加载下，游戏依旧保持小身材、低配置，并不影响网页游戏的运行。作为仿传奇风的页游，不少玩家表示希望一窥究竟。

《龙门》：wap网与互联网互通
　　新游《龙门》在游戏本身上并未体现多大的吸引力，但因其宣传的“四网合一双平台”吸引了大量玩家关注。何为四网合一双平台？根据《龙门》最新资讯，《龙门》将中国电信、中国移动、中国联通、互联网四网合一，实现了wap网与互联网两个平台打通，也就是说玩家不仅可以在互联网上玩该游戏，也可以用手机上wap网享受游戏乐趣，只是不知wap网上能否支持较多游戏内容。

《大海战web》：做海洋的王者
　　作为网游行业的巨头，盛大推出的《大海战web》受到诸多关注，海洋上的争霸将在此展开，据悉，《大海战WEB》是首款以二战为题材的网页游戏，游戏界面精致写实，铁血的画面风格为广大玩家和军迷们所喜爱。有点晦涩的铁锈色散发着二战时期灰蒙蒙的气息，很容易就会将玩家带入那个灰色的战争年代，感受海战的乐趣。
　　新作，承载了玩家更多的期待，也承载了研发人员的梦想与希望，愿2010年里，这些新作能展现自己的风采，为网页游戏市场赢得开门红。