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 2010上半年网络中最火的是什么？——艳照
    2010上半年争议最多的是什么？  ——艳照
    2010上半年骂声最多的是什么？  ——艳照

    也许是有兽兽这个成功的反面教材，那些张扬着青春裸露着肉体的美女们找到了新的星光大道。唯恐天下不乱的广大网民们一边骂着她们不知廉耻一边又四处偷偷求种子。说到底都是名和利的奴仆。但是您不能否认，艳照如今正在以野火燎原的速度和强度入侵广大网民的生活中，就连网络游戏也不能免俗，先是代言人脱、然后是游戏策划脱、现在连网络游戏中的角色也不得不开始上演脱的戏码了。

又是代言网游又是赶场走秀，比起以前的无人问津可谓天翻地覆了
   
    近日某国产网游居然也暴出了“果体补丁”的戏码，官方随即便出了声明证明补丁并非官网所出。不过不可否认，裸体二字又刺激到了广大观众们的肾上腺，于是此游戏的大名便如火箭般直冲云霄。先不说这luo体补丁究竟是谁放出的，但是暴露效果却也是实实在在的出现了。虽然不想再重申国产厂商们的各种炒作手法和无耻程度，却也不得不感叹一个巴掌拍不响。再怎么骂裸体补丁终究还是火了一把，尽管大家也许记不清这款游戏的名字和类型。就如同大家对兽兽的身体如此熟悉，却连她的真名是什么都不知道。

某国产网游XX补丁
    其实游戏裸体补丁就是在客户端中修改了人物模型贴图等，打了补丁也只能自己看过过眼瘾罢了。网络游戏裸体补丁在一定程度上也算是有好有坏，好的是宅男们玩游戏的时候多少能满足一下YY心理，坏的是不知所云的叫兽砖家们又要大批游戏毒品害人不浅了。殊不知其实在岛国H游戏的出现，降低了多少对女性侵害的犯罪率……

 不知道叫兽您有没有看过那些高清无码图呢？

 裸体补丁炒作并无新意，然国产网游出现裸体补丁却是头一遭。说句实话，我个人觉得游戏里的“裸体补丁”却也比那些找真人美女模特以艺术之名，行龌龊之实的无耻艳照要好的多了。

站在2010年的起点上，尽管“自主创新引领行业发展”的理念正逐步演变为中国网游企业不断前进的内核动力，但我们必须清醒的认识到，国产大型MMORPG网游的年产量和进化空间实则面临瓶颈，同质化的窘境始终未能摆脱。“网游行业是否已经停止了创新，导致市场上升空间出现天花板”？网游从业者的心中无不充满了问号。

当2010年新产品投入市场，抛出诸如“5D网游”或者“蓝色网游”概念时，用户市场反响平平，为何？创新不是故作高深，不从网游产品本身出发而提出“治标不治本”的噱头，既不能出现影响生产链的进化，也不会获得主流用户的认同。根据传统行业的经验，创新应包括两方面，首先是对现有优势的发扬和劣势的弥补；其次，是全新机制和技术的应用。但后者应是建立在前者的基础之上，才能降低成本，提升品牌核心价值。

所以，网络游戏作为创新型文化产业，以及服务行业的属性所致，其自主创新带来的市场价值并非凭空楼阁，而是立足现有品牌、技术的传承根基上，走出一片新的天地。根据上述原则，不难得到由关键词组成的网游行业创新与价值的公式——实用有效的技术革新+非跟风式的满足用户需求+持之以恒的品牌积累=创造用户市场认可的最大价值。

实用技术革新 从用户需求出发

随着科学技术与人类追求的不断发展，客观看待世界游戏产业的未来进化，注定是3D产品取代2D产品，并诞生更加高阶的表现形态。但业内分析认为，由于网络游戏起步较晚，互联网高新技术的引入与革新需要以用户接受度为出发点和考量标准，仅从目前2D、2.5D、3D游戏共存就可见一斑。

就目前国内网游市场的激烈竞争而言，技术的革新需要强调实用性，真正提升玩家的游戏品质，这种务实的创新思路在即将推出的网游大片《成吉思汗2》中表现尤为明显。一方面，作为《成吉思汗》系列的最新续作，尽管从3D固定视角开放了3D自由视角，战争玩法大举延伸，但PK操作则充分继承了1代产品的用户习惯，形成了逐步引导玩家与游戏同步升级的更新换代模式；另一方面，为了解决游戏的流畅性，《成吉思汗2》率先引入服务器云计算与CDN网络分布技术，可支持万人同服、千人同屏PK的畅快体验。业内人士表示，麒麟游戏在新游戏革新方面的成熟表现，一定程度上规避了创新带来的风险。

继承经典传统 符合主流价值观

历经十年高速发展之后，国产网游自主研发力量的崛起，究竟依靠了什么决定性因素？寻找这个答案，或许就能够解决中国网游市场整体营收增长放缓的“第一次软着陆”，以期更加持久且良性的第二轮快速增长。事实上，“中国风题材”是国产网游的天然共性，不仅是中西文化的区隔，更是扎根国内主流市场，放眼全球市场的不二法门。

09年游戏产业年会上，新兴网游公司的两家领军企业麒麟游戏和蓝港，对于中国传统文化题材在网游领域的应用有着相近的解读。蓝港王峰说“网游创新不能走偏门”，于是在2010年推出《西游记》则隶属四大名著之一，赋予传统文学的全新演绎。麒麟游戏CEO尚进说“创新要符合主流价值观，努力弘扬传统文化”，于是在2010年推出扛鼎巨作《成吉思汗2》，用另一个角度看待历史的推进，将1代主打的“历史战争”升华为“史诗战争”，这是游戏策划思维的又一次突破。

积累传承品牌 打造中国网游精品

当网游从业者发现“一款新游戏推广太难”的时候，除了渠道的多种发散、舆论的关注失焦以外，更多是因为互联网“迅捷，共享”的本质精神导致，一款游戏作品的成功之处太容易复制，用户对新产品的需求远小于对精品的渴望。但是，“拿来主义”并非百试百灵，只有自己最了解自己的用户和产品，走上由满足用户需求到为用户创造需求的进化轨道，具象到“品牌积累与传承”，则是中国网游自主创新在未来必须要经历的过程。

据悉，网游大片《成吉思汗2》在短短一月内，先后与盛大与迅雷签约联运，再次掀起网游圈的“联运高潮”，便是网游精品市场价值的最好佐证。麒麟游戏CEO尚进表示，任何产品的升级换代都伴随着技术品质的提升，作为技术立业的研发型网游公司始终保持对新技术的不断追求，从而保证持续提升游戏品质，一个刚成型的新品牌，要有2~3代的品牌积累过程，才能形成真正影响并改变全球游戏行业的中国游戏品牌”。

已经数不清了，多少的网络当红小说摇身一变成了网游新晋弱旅。也就是“鸡”们已经把蛋下好了，就像你上过的女人给你把孩子生好了一样，事实就齐刷刷地摆在那里。要还是不要，我想你们啊，心早就跟镜子一样明晃晃的，倍儿澄清。

所以现在运营商们又想出新招数——先造网游后撰小说，甚至是页游方面也在迫切地向这点靠拢，据可靠消息说久游积极筹划的《勇士无敌》开始磨刀霍霍转写同名网络小说。业内人士的分析说，久游是力图用这招摆脱美女滥情，转型走高端文雅的文学路线，用“健康”的方式开创三网合一——网游、页游、网络小说齐头并进的网游宣传新篇章。

火爆X测新套路：火爆新玩法

曾经何时，我们被网游测试的N种方式恍惚了眼睛。每每自以为出了新游戏，就不顾一切屁颠屁颠地凑上去，不料惹到新瓶子里装的旧酒，TM全是换汤不换药，抖擞一身骚。哎，往事不堪回首，一回首满目疮痍。

当然这种当，你们不可能一直“上”，毕竟有种说法嘛，所谓“吃一堑长一智”。可是你们也许忘记了另外一种说法，即“一物降一物”“魔高一丈，道只高一尺”，比如——近日，魔女最近在《大明龙权》的网站看到的新型公测广告形式，它除了保留了固有的诸如“火爆公测“的噱头之外，还叫嚣着说2D新玩法打出的是“网游里的DOTA”旗。很典型的差异化营销策略，前者针对没见过世面的菜鸟，后者针对阅游无数唯爱DOTA的高玩和老兵。

金钱交易新套路：来玩就送人民币

    以前都知道玩游戏会花钱，后来玩熟悉了便懂得了如何从游戏里其他玩家手上赚钱。现在日子舒坦了，原来游戏厂商还会给玩家送钱的！看来咱们都不需要工作了，直接宅家里玩游戏，等着游戏商家给咱们这些上帝们送月薪吧。什么？一个《征途》账号才10w？不，我要50w，还得是月薪！

美色诱惑新套路：美女陪你24小时

宅男玩家心中始终有个痛，那就是网络美女千千万，可看而不可摸，可望而不可得。那些网游里的美女强攻，除了刺激宅男们打飞机的频率、提升他们早泄大限来临的速度，什么幸福感，什么满足感，都只在YY里，现实呢，P用都没。

哎，招数看久了是会腻的。所以游戏厂商有推陈出新了一套野路子，拉美女坐陪。魔女看到《酒吧世界》若大的广告——买断美女的24小时，就很不厚道的联想起了“天上人间”的一流小姐们。我想问的是，这个……可以睡么？邪恶地飘~~~

准入门槛新套路：限时注册领激活

激活码，散人心中永远的痛。与此同时，无法统计的是，不知道有多少公会也为了激活码而四分五裂闹得要死要活。哎，人心这个东西，真不能沾染利益，一旦卷进去了，立马白的变黑，黑的变成狼心狗肺只怕是早扔掉了都……

所谓“与人方便自己方便”，谙熟人情世故的厂商们也不是不明白。所以近年来就有新的激活方式推门而入——限时注册自动激活。当然这种方式还只在实验期间，因为它的确曾经出现，现在出现，也许将来也会出现，但是从来未曾大规模流行过。魔女两个月前有幸和《创誓纪》的负责人聊到激活码问题，当时她给了我一个肯定的答复，“是，是有打算用限时注册激活。”

2010年，网页游戏遍地开花，在网页游戏行业风生水起之时，不少人却已经看到了行业发展的未来问题所在，许多业内人士开始反思，如何走的更远？如果让产品更能经受住时间的考验？网页游戏发展的出口所在成为发人深思的话题，于是，要求产品差异化则更紧迫的被提上日程。

玩法差异化将成为新的关注点

目前，市场上的网页游戏大致分为角色扮演、战争策略、休闲竞技、模拟经营、社区养成等五大类，除了这几个固定的模式，是否有新的玩法或者不同于这几类的网页游戏？再跳不出这几类的情况下，是否进行一定的创新？例如，玩家时常会抱怨，策略页游前期就是造房子，有没其他方式？RPG页游就是无休止的任务和不断的单身打怪，要不然就是完全无策略运用的回合式枯燥打法。有没有其他吸引人的地方？

题材差异化将为产品增添更多亮点

近日，盛大文学公布了网络小说改编计划，第一批推出的作品共计21款，其中包括《九鼎记》、《阳神》等数款日均浏览量在10万人次以上的作品，为网页游戏的改编提供了大量的素材。时下市场上不难看到多款网页游戏题材相近，或者具有同样的背景，比如西游题材的《飞天西游》、《西游外传》、《飘渺西游》、《开心西游》、《西游传》……知名点的不下10款，在这样庞大的题材相近的情况下，脱颖而出相对困难许多。

与其期待着抱个知名题材的大腿，不如另辟蹊径，以新题材来吸引玩家，例如不少网页游戏的用户是从网络小说读者中产生，网络小说改编也会成为产品的亮点，但前提则是需具备新颖的题材，绝不可一味跟风。

功能差异化将让产品更具竞争力

当标榜首款某某类型网页游戏时，是否产品真的具备“首款”这个名号。网页游戏应该争的不是“首款”，因为时间早晚并不能决定什么，只有真正“首创”才能让游戏更具实力。真正的“首创”可以基于产品的一些功能上，或者特色方面，做别人不敢做，想别人不敢想的并不一定会绝对的成功，但创新的态度足以让产品获得更多的竞争力。
网页游戏发展到今天，许多产品的同质化让玩家头痛，玩了几款下来发现根本换汤不换药，完全的差异是不现实的，但部分内容的不断创新却可以让产品与竞品的较量中更胜一筹！战争策略页游《三十六计》近日推出了一项业内首创的集结令系统，突破传统战争模式，可以让军团长一呼百应，甚至玩家可以把自己的部队“委托”他人。虽然目前市面上不少相似产品，但该游戏的更新速度已经功能的创新让该游戏一直立于不败之地。

追求差异化势必要杜绝山寨雷同

如果只是在山寨模仿的基础上进行一小部分的改造，那很难实现真正的差异化。例如市面上不少热门网页游戏被抄袭，甚至跟风模仿的不止一家，这些山寨产品也确实进行了一部分的修改，比如换个题材，或者换个背景，但一直模仿他人很难走的更远，也很容易让玩家产生厌倦，这时候玩家厌倦的可能不仅仅是几款网页游戏，可能是对整个网页游戏行业的厌恶。

在不断提高产品质量和服务的同事，创新也是重中之重，只有不断的创新才能让产品更加与众不同。就目前来看，寻求产品的差异化并非易事，但在网页游戏的未来发展中，产品差异化必将成为网页游戏发展的出口。

    数字神话

　　当许多中小游戏企业，甚至九城盛大这样的公司都会客观的把自己游戏产品“公测”目标定在十万达标、二十万庆祝的时候。腾讯旗下游戏悄然过50万级、甚至100万同时在线的游戏已经数款。当一个即时通软件QQ，前段时间低调宣布同时在线超过一亿的时候，腾讯其实已经不仅仅是航母，而是一个“星球”了！

　　可以说所有人都无比羡慕腾讯那巨大的平台。当广告投放厂商苦于数百万、上千万都无法购买一个“好位置”(广告位)的时候，腾讯用右下角一个小弹窗就解决了。

风靡一时的《跑跑卡丁车》

　　曾经的辉煌《跑跑卡丁车》有证可查的最高在线数据应该是曾经超过50万。可能我们会对《QQ飞车》这样一款准山寨产品不以为然，但是就是这样也能漂移、甚至还能跳舞的国产游戏在腾讯平台的支撑下，在2010年初就已经超过一百万同时在线。见怪不怪的腾讯并未宣布这一消息——这不仅仅是数字的力量，而已经变成了数字的神话！
 
　　全民公敌

　　对于游戏行业的从业者来说，他们无论做什么样类型的游戏都会有一个对手叫做腾讯——3DMMORPG、2DMMORPG、竞速游戏、舞蹈游戏、FPS、竞技、甚至WEBGAME，而这些分类里绝大多数都能在对应的在腾讯游戏的门户上找到。有意思的是，腾讯游戏一再强调自己的公立信，无论是评奖还是新闻的发布我们都能看到其刻意的在抑制自己小心或者不小心的偏向。

    尽管如此,在一次次的评选上腾讯的游戏们还是不小心的战胜了自己的对手——当CF已经达130万、QQ飞车100万的时候，我们难道依然还要用“原创”这样的借口来拒绝玩家用脚投票的事实么？

　　代理杀手

　　当《魔兽世界》突然从摇钱树变成烫手山芋的时候，虽然我们现在还依然很难评价网易获得这款神作是好是坏，但是业内的朋友也经常笑谈，如果《魔兽世界》被腾讯入手，那会不会非常恐怖？答案是肯定的——由于腾讯独有的平台，相信许多已经在腾讯游戏上激活过自己QQ号的玩家并没有激活过九城时代或者网易时代的《魔兽世界》账号。

　　庞大的玩家群，以及新鲜甚至不断进入的新玩家都在这个可怕的平台上。而在财报上当腾讯公布01年Q1财报的时候，我们会发现在其总收入人民币42.261亿元(6.191亿美元 )中，网络游戏达到人民币20.236亿元——将近一半！

　　而关于网游代理，目前似乎全世界的网络游戏都在大陆陷入了一个非腾讯必败的魔咒——当九城《奇迹世界》并没有成朱骏手上红桃A的时候。事实上大凡代理游戏也均未成成为其他厂商的王牌，更不要提成为许多中小企业上市的资本——神话不是不在，而是神话都被腾讯拿走了。穿越火线、地下城与勇士、AVA虽然都有着个子致命的缺点，但这些都无法妨碍他们轻松超越许多游戏公司公测前狠心才下的人数目标！基于这些，我们看到韩国人的C9把橄榄枝抛向了腾讯！

　　你还愿意做代理么？为什么不呢？

　　答案是肯定的！几乎所有的资本老板都希望自己能在1年甚至半年后成为第二代的朱骏、陈天桥。他们的天真的认为用几百万购买一款产品、几百万组建一个团队、几百万扔向媒体广告，就可以快乐的在那里数钱然后上市成为中国游戏圈的“富二代”！

　　如果单按游戏类型的发展来计算，事实上目前我们在玩的网游已经算是第四代甚至第五代了。但是真正成为王者的还是那些“老人”，当然这中间也出现过一些“奇兵”、他们凭借着高效的研发、奇特的营销也能瞬间在网游这块蛋糕上大大的咬了一口。但是，如果仔细研究下会发现，这里没有一家新崛起公司是做代理的而崛起的。

　　总评：可以说中国网游圈是因代理而其并且走向繁荣的，虽然目前看来真正的百花齐放是靠国产游戏组成的，但是我们无法否认目前看到的国产游戏不仅仅是千篇一律毫无新意，甚至是朝着2D、低端更或低俗的道路在行进。

　　短视的经营理念以及残酷的现实，让每家新公司都在想尽办法，能够先捞得第一桶金在想如何把企业做大。当我们为国产游戏已经能够占据中国网游市场大半壁江山的时候，许多人开始沾沾自喜认为我们开发的游戏已经是准精品，拿到国外必然让那些各种肤色的友人瞠目结舌。但，事实上国产网游无论在游戏的画面还是游戏内容的设计上已经差了他们好几个年级。当不远的未来当C9、MBHERO、七龙珠、剑灵、龙之谷这些产品卷土重来的时候，我们拿什么抗韩？